ハッピーセットの箱が子どもの目を守る？ マクドナルドの視力検査キャンペーン「Happy View」

いつものハッピーセットの箱が、子どもの目の健康を守るための検査ツールに変身——。

ブラジルのマクドナルドが眼科・耳鼻咽喉科を専門とする医療機関 Hospital CEMA と共同で展開したのは、子ども向けメニュー「ハッピーセット（McLanche Feliz）」の箱を活用した啓発キャンペーン「Happy View」です。

ゴールデンアーチを覗き穴に見立て、遊び感覚で視力検査を受けられるように工夫。

おなじみのパッケージを、子どもの目の健康について考えるきっかけへと変えています。

ゴールデンアーチが「覗き穴」になる

「Happy View」の中心となるのは、ハッピーセットの箱を特別仕様に仕立てた視覚検査用ツールです。

赤い箱の上部には、マクドナルドの象徴である黄色いゴールデンアーチを配置。

子どもが箱を顔の前に掲げると、アーチの2つの空間から覗き込める造形になっています。

正面には黄色いスマイルを思わせるモチーフもあしらわれ、ブランドの親しみやすさを生かしたデザインです。

　

広告ビジュアルにも、箱を目元に当てる子どもたちの姿が登場。

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ロゴを単なる装飾にとどめず、「箱を通して世界を見る」という体験そのものに組み込んでいるのが特徴です。

「遠くでしか見えないものもある」「近くでしか見えないものもある」といった広告コピーも、子どもの視点や好奇心を表現しながら、視覚への関心を促しています。

ハッピーセットの箱で行う、視力検査の仕組み

「Happy View」は、見た目の楽しさだけを追求した企画ではありません。

Hospital CEMAの協力のもと、子どもの視覚の問題を早期に発見し、必要な医療につなげることを目指しています。

特別仕様の箱を含む技術キットには、度数が異なる5組の屈折レンズと、ピンホール検査に使う小さな穴が備わっています。

　

検査は大きく2段階で構成されています。

まず、子どもが数メートル離れた場所から、LEAテストをもとにした専用ポスターを見ます。

ポスターには、子どもが認識しやすい図形やシンボルが並んでいます。

箱に組み込まれたレンズを通してこれらを見ることで、屈折異常の可能性を調べる初期スクリーニングを行います。

　

続いて、CEMAの眼科専門医が眼底検査を実施。

網膜などの眼の構造を調べ、必要に応じて家族に今後の対応を案内します。

なお、こうしたスクリーニングは眼の問題を見つける手がかりとなるもので、通常の眼科診療に代わるものではありません。

　

企画の背景にあるのは、視覚の問題が子ども本人や家族に気づかれないまま進む場合があるという課題です。

近視や遠視、弱視、斜視などは、学習や発達、周囲とのコミュニケーションに影響する可能性があります。

キャンペーンでは、ブラジル眼科学会（CBO）の推計として、学齢期の子どもの約20％に何らかの視覚上の問題があると紹介されています。

身近なファストフードのブランド体験を入り口にすることで、子どもの目の健康について家族で話し合い、早めの受診を考えるきっかけをつくる取り組みです。