FIFAワールドカップ2026を先取り！ コカ・コーラで全12スター選手ステッカーをコレクション

ラベルをめくる——その瞬間、現れるのは世界のスター選手。

いつもの清涼飲料が“開封する楽しみ”に変わる、そんな体験が北米で始まります。

2026年のFIFAワールドカップへ向けて、コカ・コーラとパニーニ(Panini ) が仕掛けたこのキャンペーンが、世界中の“コレクター魂”を刺激しています。

ラベルをめくるとスター選手！ コカ・コーラ×パニーニの新体験

4月20日から北米でスタートする、コカ・コーラ × パニーニによるFIFAワールドカップ2026公式コラボ。

今回の核となるのは、“ピールバック（剥がせる）ラベル”です。

一見すると、通常の20oz（約590ml）ペットボトル。
しかしラベルをそっとめくると、そこには限定のパニーニ製ステッカーが現れます。

　

いわば、飲料とトレーディングカードの融合。
コンビニでボトルを手に取る行為が、そのまま“パック開封”の高揚感へと変わります。

しかも、その規模は驚異的です。
全世界で10億枚以上のステッカーがこの仕組みで流通する予定とされており、日常の購買行動にコレクション文化を持ち込む設計になっています。

　

収録されるのは、各国を代表するトッププレーヤー12名。

• アルフォンソ・デイヴィス（Alphonso Davies／カナダ）
• アントニー・ロビンソン（Antonee Robinson／アメリカ）
• エドソン・アルバレス（Edson Álvarez／メキシコ）
• ガブリエウ・マガリャンイス（Gabriel Magalhães／ブラジル）
• ハリー・ケイン（Harry Kane／イングランド）
• ジェフェルソン・レルマ（Jefferson Lerma／コロンビア）
• ヨシュア・キミッヒ（Joshua Kimmich／ドイツ）
• ラミン・ヤマル（Lamine Yamal／スペイン）
• ラウタロ・マルティネス（Lautaro Martínez／アルゼンチン）
• サンティアゴ・ヒメネス（Santiago Giménez／メキシコ）
• フィルジル・ファン・ダイク（Virgil van Dijk／オランダ）
• ウェストン・マッケニー（Weston McKennie／アメリカ）

“厳選された少数精鋭”という構成が、コレクション欲を強く刺激します。

1970年メキシコ大会以来の“開幕前の儀式”を、現代に再現

集めたステッカーは、パニーニ社が発行するFIFAワールドカップ2026公式ライセンスステッカーアルバム内のコカ・コーラ専用ページへ貼ることができます。

赤を基調とした特設レイアウトに収めることで、コレクションが1つの完成形として可視化される設計です。

　
この体験の背景にあるのが、長年続くパニーニの文化です。

1970年のメキシコ大会以来、FIFAワールドカップとともに歩んできたステッカー収集は、開幕前の高揚感を高める“ファンのための準備儀式”として世界中に根付いてきました。

　

ステッカーを指でめくる感触、アルバムの枠にぴたりとはまる瞬間。

そのときに生まれる小さな達成感は、身体を通して味わうアナログならではの喜びです。

　

一方で、現代的なアップデートも組み込まれています。

・ステッカーをアプリでスキャン
・デジタルアルバムを同時に構築
・コレクションの管理や共有も可能

つまり、アナログの“手触り”とデジタルの“利便性”を両立した設計です。

　

この二層構造によって、

・Z世代には新鮮な体験として
・往年のファンには懐かしい文化として

それぞれに刺さる仕組みになっています。

　

単なる復刻ではなく、伝統を現代に最適化したコレクション体験といえるでしょう。