「ごめんね、サンタさん。 今年はミンスパイはありません」

クリスマスイブの「サンタの夜食」の代わりに、困っている誰かの食卓に温もりを届ける──そんな少しユーモアと、とてもあたたかいメッセージから始まるキャンペーンが、今年のクリスマスにイギリス・ロンドンで展開されています。

手がけたのは、チャリティ団体「Soup Kitchen London」とクリエイティブエージェンシー「Wonderhood Studios」。

その名も「Sorry Santa（ごめんね、サンタ）」です。

クリスマスイブのミンスパイとニンジンの習慣を、希望のテーブルに

イギリスでは昔から、子どもたちが「サンタの夜食」をテーブルに置いて眠りにつく習慣があります。
用意されるのは、ミンスパイとシェリー酒、そしてルドルフへのニンジン。
これは、クリスマスイブの定番として親しまれてきた組み合わせです。

夜通しプレゼントを配るサンタへのねぎらいと、赤鼻の相棒への思いやり。
その気持ちをそっと形にして、子どもたちは眠りにつきます。

このささやかな習慣は、感謝と想像力を育てる家庭の風景として、世代を超えて大切に受け継がれてきました。

けれど、このキャンペーンは、ひとつの数字をそっと差し出します。
サンタが1年間に受け取るミンスパイは、約730万個。
その一方で、同じクリスマスを十分な食事がないまま迎える人たちが、現実に存在しています。

この当たり前の善意を、ほんの少しだけ別の場所へ向けられないか。
そんな問いから生まれたのが、「Sorry Santa」というアイデアでした。

「Sorry Santa」─赤い縁取りの皿に込められた、やさしいメッセージ

キャンペーンの象徴となるのは、一枚のセラミックプレートです。
赤い縁取りのクラシックな皿の中央には、少し満腹そうなサンタクロースが描かれています。

縁には円状に、こうした言葉が添えられています。
「Sorry, Santa! We’ve donated to the Soup Kitchen instead.（ごめんね、サンタさん！代わりにスープキッチンに寄付したよ）」

フォントは伝統的なセリフ体で、絵本のように優しく懐かしい印象。
一方、サンタの足元に積まれたミンスパイの山が、豊かさと不足の対比を静かに示しています。

この皿は、実際に「サンタ用のお皿」として置けるデザイン。
ミンスパイの代わりに、“寄付したという意思”を置く。
習慣そのものを、行動に変えるためのプロダクトです。

この取り組みでは、クリスマスイブにサンタのために用意するミンスパイ、シェリー酒、ルドルフのニンジンの代わりに、£5.55（約1,156円）を寄付しようと呼びかけています。

空想の存在ではなく、今この瞬間に支えを必要としている人の食卓に温もりを届けるという、ユーモアと優しさが重なったアイデアです。