スナックがなければ、応援ボードを食べればいいじゃない！「Too Yumm! To Cheer」キャンペーン

インドのスナックブランド「Too Yumm!」は、インド国内最大級のクリケット大会で自社製品がスタジアム内で販売されていないという課題に直面しました。

しかし、この制約を逆手に取り、100%食べられる応援ボードを導入。ユニークなマーケティングキャンペーン「Too Yumm! To Cheer」を展開し、観客の心と胃袋を鷲掴みにしつつ、注目を集めることに成功しました。

スナック販売禁止？ じゃあ、応援ボードを食べられるようにしよう

Too Yumm!の展開した「Too Yumm! To Cheer」キャンペーンでは、観客には巨大なチップスに食用インクで試合のスローガンをプリントした「食べられる応援ボード」が配布されました。

アフマダーバードやハイデラバードなどの都市でファンに手渡され、サポーターたちはこれを掲げて熱心に応援しました。

制約をチャンスに変えるインド的発想「jugaad（ジュガール）」

このキャンペーンの根底にあるのは、インド独特のクリエイティブ精神「jugaad（ジュガール）」です。限られた条件の中で最大限の効果を出す知恵が、今回のような斬新なアイデアを生み出しました。

このキャンペーンを企画したクリエイティブ主導の統合型エージェンシーFCB KinnectのCEOは次のように述べています。

このアイデアは、課題を突き止めたことから生まれ、Too Yumm!のファンの純粋な愛情の表れとなりました。

インドのスナック市場におけるチャレンジャーブランドとして、このキャンペーンは、創造性と文化的に適切な思考がいかに大きな影響力を生み出すことができるかを実証しています。

SNSでは「これは天才的」「新しい広告の形だ」と称賛が相次ぎ、話題の発端となった試合（GT vs PBKS）では、スタンドでこの「食べられる応援ボード」をかじるファンの姿が多数目撃されました。

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