バックストリート・ボーイズ「Tell Me Why」復活！ T-Mobileで90年代がよみがえる

「Tell me why…」
あの名フレーズが、通信キャリアのCMとして鮮やかによみがえりました。

2026年のスーパーボウル60で公開されるT-Mobileの最新CM「Tell Me Why（T-Mobile’s Version）」は、バックストリート・ボーイズを起用した大胆なノスタルジー・リブートです。

舞台はニューヨーク・タイムズスクエアのT-Mobileストア。
観客もスタッフも思わず笑顔になる、“帰ってきた90年代のきらめき”が、ピンクの光に包まれて再生します。

タイムズスクエアがライブ会場に変身！ バックストリート・ボーイズ×T-MobileスーパーボウルCM

CM本編「Tell Me Why（T-Mobile’s Version）」の舞台は、T-Mobileの旗艦店。

店内のディスプレイの中から、バックストリート・ボーイズの5人が突如として姿を現し、日常の空間が一瞬でライブ会場へと変わります。

この60秒の映像は、単なる懐かしさの再現ではありません。1999年の名曲「I Want It That Way」を、“T-Mobile流”の現代版リミックスとして再構築。

「Tell me why…」というおなじみのフレーズを軸に、
「なぜT-Mobileが全米最高のネットワークなのか」
「なぜNetflixが特典として含まれるのか」
を力説する内容に大胆アレンジ。

通信プランの“特典”をまるでラブソングのように歌い上げます。

白いスーツにマゼンタの照明、紙吹雪が舞う店内は、まるで1990年代のMTVリバイバル。 T-Mobileが主張する「It’s better over here（こっちの方がいい）」というコピーが、視覚と音楽の両面で鮮やかに刻み込まれます。

「The Warm Up」から本編へ——緻密なブランド体験設計

本編公開の数日前、T-Mobileはティーザー映像「The Warm Up」を公開し、ファンの期待を高めました。

これは単なるメイキング映像ではなく、CM体験そのものを広げるブランド演出の一部として設計されています。

映像の舞台は舞台裏。
バックストリート・ボーイズのメンバーたちは、マゼンタの小物に囲まれながら発声練習を行い、
「Switching swiftly to save smarter（賢く節約するために素早く乗り換える）」
といった、T-Mobileらしいフレーズを早口言葉のように繰り返します。

この構成は、発声のウォームアップとブランドの準備段階を重ね合わせて見せる演出としても受け取れます。