「バレンタインデーをぶっ壊す」から方針転換。キャドバリー5スター、今年は異例の“休戦宣言”！？

「昨年は、やりすぎたかもしれない」

そんな意味深なひとことから幕を開けるのが、インドのチョコレートブランド キャドバリー5スターによる2026年バレンタインキャンペーン「Restore Valentine’s Day」です。

これまで毎年のように“アンチ・バレンタイン”を掲げてきた同ブランドが、今年はまさかの休戦宣言。
しかも、マーケティング予算のすべてを使って100万組のデートをスポンサーすると発表します。

ついにロマンス路線へ転換かと思いきや──そこには、実にキャドバリー5スターらしいオチが待っていました。

2026年2月5日に公開された動画は、わずか1週間で再生回数9,000万回を突破。
今年もまた、バレンタインの常識に軽やかなゆさぶりをかけています。

バレンタインと休戦、その裏に仕掛けられた大胆なミスディレクション

キャドバリー5スターといえば、「Eat 5 Star. Do Nothing（5 Starを食べて、何もしない）」という一貫したブランド哲学で知られています。

昨年2025年には「Destroy Valentine’s Day」を展開。
“おじさん”を大量投入し、年配層が加わると若者のトレンドが冷めるという逆説を利用して、バレンタインを「おじさんの祭典」に塗り替え、若者のロマンスムードを揺さぶる挑発的な試みでした。

そして2026年。
ブランドは一転して「もう戦わない」と宣言します。

掲げたのは「Restore Valentine’s Day」。
100万組のデートをスポンサーすると発表し、かつてないロマンチック路線へ進むかのように見せました。

さらに動画では“専門家チーム”を招集。バレンタインの起源を研究し、「VALENTINE’S DAY OPTIMIZATION ENGINE v9.4」という疑似科学的システムまで登場します。

気まずい沈黙の予測、天候適合マトリクス、理想的なデート行程の数値分析。
本来データ化できない感情まで真顔で最適化しようとする様子は、現代の“なんでも効率化”する風潮への皮肉にも見えます。

そして調査の末にたどり着いた結論は、実に意外なものでした。

エスター・ハウランドという“意外なインフルエンサー”

調査の末にたどり着いたのが、エスター・ハウランド。

19世紀アメリカで商業的なバレンタインカードを大量生産し、「アメリカのバレンタインの母」と呼ばれた人物として知られています。

キャンペーンは彼女を、“元祖バレンタインの仕掛け人”として再解釈。
そして注目したのが、彼女が生涯独身だったという事実でした。

動画は静かに語ります。
「彼女自身は、毎年バレンタインに何もしていなかった」

ここで物語はひっくり返ります。

完璧なデートプランを研究していたはずが、 “創始者”に倣うなら、正しい過ごし方は──何もしないこと。

Eat 5 Star. Do Nothing.

歴史上の人物を、ロマンスを盛り上げる象徴ではなく、ロマンスをひと休みさせる存在として再解釈してしまうところに、このキャンペーンならではのひねりがあります。

エスター・ハウランドを、現代のポップカルチャーに突然現れた“新しいタイプのインフルエンサー”として扱い、ロマンス経済のど真ん中で「ちょっと落ち着こう」と言わせる役割を担わせているのです。