販売数に応じてマスコットが爆破される！？ WARHEADS Atomic Fizzの前代未聞のプロモーション

アメリカの菓子メーカーImpact Confectionsが新たに発表したWARHEADS Atomic Fizzは、従来のWARHEADS Extreme Sour Hard Candyの酸味に、口の中で発泡する新しい体験を加えたキャンディです。

この新製品の発売を記念して、同社は愛すべきマスコットキャラクター「Wally」を爆破するという前代未聞のキャンペーンを展開しています。販売数に応じて、Wallyの爆破イベントが行われ、ファンはその様子をSNSで楽しむことができます。

拘束されたマスコット「Wally」が爆破される！？ 異色のキャンペーンビジュアル

キャンディの発売にあわせて公開されたキャンペーンビジュアルは、まるで映画のワンシーンのようです。

爆弾を巻かれたマスコット「Wally」が椅子に座り、黄色い防護服とガスマスクを着たスタッフに拘束されています。背景には荒涼とした砂漠や落書きされたトレーラーハウス、曇天の空が広がり、すべてが「爆破」を予感させる演出となっています。

このWallyは、酸っぱさで思わずすぼめた唇と、頭から立ち上る白い綿菓子のようなキノコ雲を持ち、まさに「口の中で本物の弾頭が爆発するような」WARHEADSの世界観を体現しています。

「買うことで爆破を引き起こす」前代未聞の参加型プロモーション

WARHEADSは今回のキャンディ発売に合わせて、販売数に応じた“Wally爆破イベント”を発動します。

なんと、25万個、37.5万個、50万個の販売数を突破するごとに、マスコットのWallyが“どんどん派手に爆破される”という前代未聞の企画です。

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爆破の様子は、WARHEADSの公式InstagramやTikTokで順次公開されます。すべては安全管理された架空のロケ地「アトミック・フィズ試験施設（Atomic Fizz Testing Facility）」で撮影されています。

このように、ユーザーが「買うことで爆破を引き起こす」という体験は、まさに新しい参加型プロモーションの形を示しています。

Youtubeに投稿されたプロモーション動画「Buy Atomic Fizz, get real explosions.」

WARHEADS Atomic Fizzは三層構造の新体験

WARHEADS Atomic Fizzは、酸味と甘さが絶妙に組み合わさったキャンディです。

外側には定番の「エクストリームサワー」、中には「甘いフルーティーな味わい」、そして中心にはシュワシュワと弾ける「発泡コア」が詰まった三層構造を持っています。この構造により、口の中で「パチパチ」と弾ける感覚を楽しむことができます。

フレーバーは、ブルーラズベリー（blue raspberry）、スイカ（watermelon）、ブラックチェリー（black cherry）、グリーンアップル（green apple）、レモン（lemon）の5種類があります。