世界的に有名なポテトチップスブランド Lay’s が、サッカー界のレジェンドたちによるユニークな体験「Lay’s Crawl」を提供しています。このイベントでは、サッカーのスター選手たちがバルセロナやマイアミのバーやパブを訪れ、ファンと直接交流しながら試合観戦を楽しむ特別な機会が設けられています。
バルセロナでは ティエリ・アンリ と アレクシア・プテジャス が、マイアミでは リオネル・メッシ と ルイス・スアレス が登場し、ファンにサプライズを仕掛けました。
アンリ、メッシ、スアレス、プテジャスがパブにサプライズ登場！
「No Lay’s, No Game」は、UEFAチャンピオンズリーグ（UCL）とUEFA女子チャンピオンズリーグ（UWCL）の公式スナックパートナーである Lay’s が展開するキャンペーンです。このキャンペーンの目的は、サッカー観戦をより楽しいものにすることです。
その一環として実施されるのが「Lay’s Crawl」です。このイベントでは、サッカー界を代表する4人のレジェンド、ティエリ・アンリ、リオネル・メッシ、ルイス・スアレス、そして アレクシア・プテジャス が登場します。
彼らはバルセロナとマイアミのパブを訪れ、ファンと共に試合観戦を楽しむという、まさに夢のような時間をプレゼントしました。
The Lay’s Crawl with Thierry Henry, Leo Messi, Alexia Putellas and Luis Suárez
このキャンペーンのユニークな点は、バーが「Lay’s」を提供しているかどうかが、サッカーのスターたちと一緒に試合を観るための条件となっていることです。もしバーに「Lay’s」がなければ、選手たちはその場を去ってしまうというドキドキの展開が待っています。
「Lay’s Crawl」キャンペーンの目的は、サッカーファンと選手たちの距離を縮めること
このキャンペーンの目的は、サッカーファンと選手たちの距離を縮めることです。
アレクシア・プテジャスは、
ファンの反応は決して忘れません– 本当に素晴らしかったです。サッカーファンとして成長し、すべての選手を見てきた私にとって、まさか自分がこの経験を反対側から味わうことになるとは思いもしませんでした。
と語っています。
また、リオネル・メッシも
No Lay’s, No Gameの別のキャンペーンに参加できたことは、また素晴らしい経験でした。Lay’sは、サッカー観戦をさらに楽しくするための素晴らしい方法を常に見つけてくれます。サッカーファンとLay’sがいつも何にでも挑戦する姿が好きです！
とコメントしています。
さらに、このキャンペーンは、サッカー観戦に欠かせない存在として Lay’s のブランド価値を強調するものです。PepsiCo のグローバル・マーケティング担当副社長、アレクシス・ポーター氏は、「Lay’s なしでサッカーを観戦することは考えられないことをファンに改めて思い出してもらいたい」と語っています。
実際に「Lay’s Crawl」の撮影では、バルセロナで8軒のバーを2時間以内に訪問するというタイトなスケジュールの中で進行しました。それでも、選手たちはファンとの交流を楽しみながら、サッカーへの愛を共有しました。
Behind The Scenes of the First-Ever “Lay’s Crawl”
世界中のパブで点灯中の「Lay’s Lights」がサッカー観戦を変える
このキャンペーンは単なるPRイベントにとどまりません。Lay’s は、特定のバーに「Lay’s Lights」という光るサインを設置し、そこが Lay’s を提供していることを示す仕組みを導入しました。これにより、サッカーファンは試合観戦に最適なスポットを簡単に見つけることができます。
さらに、運が良ければ、レジェンドたちからのサプライズを受けるチャンスもあります。この取り組みは、ファンにとって特別な体験を提供するだけでなく、Lay’s のブランドをより身近に感じてもらうための工夫でもあります。
現在、スペイン、ポルトガル、ドイツ、ウクライナ、南アフリカなど、世界中のパブで Lay’s Lights が点灯しており、サッカー観戦を楽しむファンたちに新たな楽しみを提供しています。
オンラインゲーム「Lay’s Dash」も展開
Lay’s は、デジタル施策として「Lay’s Dash」というオンラインゲームも展開しています。ファンはQRコードをスキャンするか、専用サイト nolaysnogame.com にアクセスすることで、アレクシア・プテジャス、ティエリ・アンリ、リオネル・メッシ のいずれかのキャラクターとしてゲームを楽しむことができます。
ゲーム内では、街中を駆け抜けながら Lay’s のチップを集め、さまざまな賞品を獲得するチャンスがあります。この仕組みにより、現地でのイベントに参加できないファンも、デジタル上でキャンペーンを体感できるようになっています。
ただし、残念ながら日本からは「Lay’s Dash」を楽しむことができません。アクセスすると、「あなたはこのプロモーションに参加していない国からアクセスしています」というメッセージが表示されてしまいます。
( 画像出典: Home | No Lay’s No Game )
関連情報
「No Lay’s, No Game」は、単なるスナックブランドのプロモーションを超え、サッカーファンの体験を豊かにする革新的な企画へと進化しています。
このキャンペーンでは、「Lay’s Crawl」や「Lay’s Lights」、さらにはデジタル施策としての「Lay’s Dash」など、ファンとの接点を増やす取り組みが次々と登場し、今後の展開にも期待が高まります。
サッカー観戦の新しい形として、日本でもこのムーブメントが広がる日が来るかもしれません。
先日、Lay’sの映画『マトリックス』の世界観を取り入れた新キャンペーンを紹介しました。このCMにはトリニティ役のキャリー＝アン・モスも特別出演しています。
また、スイスのスポーツウェアブランド「On」が、テニスのロジャー・フェデラーとセサミストリートのエルモを起用したユーモラスなコマーシャルを紹介しました。
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