古代ローマに“ハンバーガー”？ 18,000枚のタイルで描かれた「ゴールデンアーチの饗宴」

「ローマ帝国にもマクドナルドがあった？」

そんな奇想天外な光景が、イタリア・ローマの中心で現実になりました。歴史的なショッピングモール「ガッレリア・アルベルト・ソルディ」に登場したのは、驚きの古代風のモザイク。そこには、古代ローマの人々がハンバーガーとポテトを楽しむ様子が描かれています。

最初は「新種の遺跡発見か！？」と騒然となったこの出来事ですが、実はマクドナルドが仕掛けた大胆でユニークな広告キャンペーンでした。

18,000枚以上のタイルで描かれたマクドナルドの宴

今回の話題の発端は、ローマ中心部で「発掘」された古代風のモザイクです。

“Archaeological dig”, Rome pic.twitter.com/ikmFE4h7un

— John McCafferty (@jdmccafferty) May 31, 2025

“「考古学的発掘」, ローマ”

一見すると考古学的な大発見に見えるこの作品には、トーガ（古代ローマ風の衣）をまとった人物たちがマクドナルドのハンバーガーやポテトを囲んで宴を開いている様子が描かれています。赤と黄色のマクドナルドのカラーリングや、紙カップ、ナゲット、さらにはさりげなくゴールデンアーチ（マクドナルドのロゴ）まで、細部に至るまで緻密に再現されています。

しかし、実はこれ、マクドナルドが2025年のローマ・ジュビレオ（聖年）に合わせて仕掛けた体験型広告です。

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中央には、ラテン語で「Gaudeat Classicis」（クラシックを楽しもう）という文字があり、これは英語の広告キャッチコピー「Enjoy the Classics」のラテン語訳です。

古代と現代、そしてファーストフードという“クラシック”を融合させたこのインスタレーションは、無料で公開され、考古学風の演出が施されています。10人のモザイク職人が手作業で18,000枚以上のタイルを敷き詰め、リアルな“発掘風景”を再現したその精巧さは、まさに「本物」と見間違うほどの出来栄えです。

「恥ずべき広告」「見事な職人技」賛否が分かれるマクドナルドのモザイク広告

しかし、このキャンペーンには、賛否が大きく分かれています。

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”⚜️ ローマの新しいモザイク広告 みんなが嫌っている 🇮🇹⬇️”

イタリアの文化系メディア『Artribune』は、「グロテスクで下品」と酷評し、「恥ずべき広告活動」とまで断じています。

一方で、SNSでは「見事な職人技」や「視覚的にインパクトがある」と擁護する声も多く、このユニークなアプローチが話題を呼んでいるのは間違いありません。