バス停が巨大なクレーンゲームに！？ AXEが届ける、香りのプレイフル体験

街角で、まるでゲームセンターのような興奮に出会えるとしたら──そんなワクワクする仕掛けが、ギリシャ・アテネのバス停で実現しました。

AXE（アックス）の新作フレグランス「Cherry Fizz」のプロモーションとして、広告代理店Ogilvy Greeceが展開したこのプロジェクトは、単なる香水のサンプリングを超えた、遊び心満載の体験を提供しています。

アテネのバス停がクレーンゲームに！ AXE Cherry Fizzの新体験

キャンペーンの舞台は、アテネにあるごく普通のバス停。しかし、その日だけは様子が違いました。

AXEの新作「Cherry Fizz」のプロモーションとして設置されたのは、巨大なクレーンゲーム仕様のバス停。キービジュアルには、ジューシーなチェリーと香水ボトルが描かれ、キャッチコピーは「Grab The Sweet!」という遊び心満載のフレーズが添えられています。

訪れた人々はQRコードを読み取ることで、ゲーム感覚で香りを“つかみ取る”チャンスを得ることができます。

見事成功すると、その場で新作フレグランスの試香紙（テスター）がディスペンサーから出てくる仕組み。この数分間の“遊び”が、香りとのリアルな出会いへと変わります。

SNSで広がる！ AXEのクレーンゲームが生み出す新しい体験

今回のターゲットはZ世代。テレビCMや雑誌広告よりも、“面白い体験”をシェアしたくなる彼らにとって、このクレーンゲームはぴったりの設計です。

人々はただの広告を見せられるのではなく、能動的に「遊ぶ」ことでブランドと接点を持つことができます。特に香りという、視覚や聴覚では伝わりにくい商品特性を“体験”として提供する点が非常に秀逸です。

現地では「わざわざ寄り道して参加する人」も現れ、SNS上では動画や写真が多数シェアされ、話題が広がっていきました。