ピカチュウよりロケット団が主役！？ HERSHEY’S KISSES×ポケモンが進化して30周年に再登場

アメリカの定番チョコレート「HERSHEY’S KISSES」が、ポケモン30周年を記念した限定コレクションとして再登場しました。

2026年版のテーマは、まさかの“ロケット団ジャック”。

昨年は151種類のポケモンを集める“食べられる図鑑”的な楽しさが話題になりましたが、今年はストーリー性とダークな世界観が加わっています。

151種類の図鑑に＋10の“黒い影”——ロケット団が加わったHERSHEY’S KISSES 2026

今回もっとも印象的なのが、ロケット団仕様の限定ホイルです。

通常版は、モンスターボールをモチーフにした赤×白のデザイン。

そこへ2026年版では、ロケット団をテーマにした10種類の限定ホイルが追加されました。

特に目を引くのは、ブラックを基調にした大胆なカラーリングです。
従来のポップで明るい印象とは対照的に、どこか“毒気”や“不穏さ”を感じさせるビジュアルへと変化しています。

　

デザインには、ニャースやドガース、アーボック、ズバットなど、ロケット団を象徴するポケモンを採用。
“悪役側のポケモン”にフォーカスした構成が、ファン心理を巧みに刺激します。

また、パッケージ左上に配置された赤い「R」ロゴも象徴的です。
引き裂かれたような演出によって、まるでロケット団がブランドを“乗っ取った”かのような物語性を演出しています。

ロケット団に“乗っ取られる”！？——HERSHEY’S KISSESの没入型キャンペーン

今年の企画が興味深いのは、商品単体で終わっていない点です。

Hershey’s公式Instagramでは、ロケット団がアカウントを“乗っ取った”という設定で投稿を展開。

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「店でポケモンのハーシーキスを見ただって？……いいや、お前は何も見ていない」といった挑発的なメッセージによって、ユーザー自身がストーリーへ巻き込まれていく構造になっています。

　

特に印象的なのが、“現実世界を書き換える”ようなビジュアル演出です。

地下鉄広告や工場の壁面、街頭ポスターには、赤い「R」マークをスプレーしたようなグラフィックを展開。

飛沫やペンキの垂れ感まで細かく再現されており、単なる広告というより、ストリートアートやグラフィティ作品のような空気感を生み出しています。

既存のロゴや広告を“上書き”するデザインも多く、ロケット団が本当にブランドをジャックしたかのような没入感を演出しているのも特徴です。

さらに5月12日からは、パッケージのQRコード経由でアクセスできる「デジタル収集ハブ」も開始。

入手したホイルを記録できるだけでなく、ストーリーの進行を追ったり、限定賞品キャンペーンへ応募したりと、“集める行為そのもの”がゲーム化されています。

昨年もデジタル図鑑的な遊びはありましたが、今年はそこへ「ロケット団に奪われる前に集めろ」というストーリーラインが追加されたことで、より参加型エンターテインメントへと進化しています。

ピカチュウがスナックに——Pirate’s Bootyにも広がるポケモン30周年企画

今回のポケモン30周年企画は、「HERSHEY’S KISSES」だけでは終わりません。

Hershey傘下のスナックブランド「Pirate’s Booty」でも、ポケモン仕様の限定商品が展開されます。

　

中でも注目なのが、ピカチュウ型のパフです。

一般的な丸いパフではなく、耳まで再現された立体的なフォルムが特徴で、視覚的にも楽しめる設計になっています。

さらにパッケージには、「Who’s That Pokémon?（あのポケモンはだーれだ？）」風シルエットクイズを用意。

複数デザインが展開され、親子で遊びながら楽しめるインタラクティブな仕掛けも盛り込まれています。