ビーバーが運ぶ“ダム級”ハッピー！ 『私がビーバーになる時』春節デジタルステッカー無料配布＆ぷくぷくシール＋アクリルキーチェーン特典

ディズニー＆ピクサー最新作『私がビーバーになる時』（原題：Hoppers）の公開にあわせ、アジアでは春節（中国旧正月）をテーマにしたステッカーキャンペーンが展開されています。

ビーバーのキャラクターを中心に、中国語の言葉遊びやデジタルステッカー文化、さらに映画館限定グッズまでを横断するこのプロモーションは、デザイン面でも文化面でも非常にユニークな仕上がりです。

デジタルで「幸運」を共有する。Hoppersの春節ステッカーが可愛すぎる

まず注目したいのが、マレーシアのディズニー公式サイトで配布されている、春節（旧正月）をテーマにした映画『私がビーバーになる時』のデジタルステッカーセット（全6種）です。

チャットアプリに追加して使える形式で、感覚としてはLINEスタンプに近いデジタルステッカー。
映画の公開にあわせて、春節のあいさつを気軽に送り合えるように設計されたプロモーションアイテムです。

　

ステッカーの主役は、主人公メイベルが“ホップ”して入り込むビーバーのキャラクターです。

ピクサーらしいふわふわした毛並みのリアルな3DCG表現と、丸みのある親しみやすいフォルムが特徴。
大きな前歯やふっくらした頬のシルエットが強調され、ひと目でキャラクターの個性が伝わるデザインになっています。

表情のバリエーションも豊かで、
笑顔、祈るような表情、コミカルなポーズなど、短いメッセージでも感情が伝わる“スタンプ向けの演技”がしっかり設計されています。

　

背景デザインも、春節らしい華やかな仕上がりです。

ベースカラーは、中国の祝祭文化を象徴する
赤 × 金（ゴールド）。

さらに四隅には、中国の伝統建築に見られる格子装飾をモチーフにしたフレームが配置され、旧正月の雰囲気を強く感じさせます。

スマートフォンの小さな画面でもキャラクターがしっかり目立つよう、中央配置＋シンプルな背景というステッカー向けの設計もポイントです。

　

今回のステッカーは全6種類。
それぞれのメッセージには、中国語特有の「諧音（シエイン）」＝音の響きを利用した言葉遊びが仕込まれています。

• 新年快乐
  新年おめでとう。もっとも定番の春節のあいさつ。
• 大吉大“狸”
  本来は「大吉大利（とても縁起が良い）」。
  「大利」の代わりに、ビーバーを意味する狸を使ったダジャレ。
• 万事顺“狸”
  本来は「万事顺利（すべて順調）」
  「順利」と「狸」の音が似ていることを利用した言葉遊び。
• Happy Chinese New Year!
  英語版の新年あいさつ。
  このステッカーでは、ビーバーではなくトカゲのトムが登場。
• Good Fortune Ahead!
  「幸運が待っている！」という前向きなメッセージ。
• “狸”想成真
  本来は「理想成真（願いがかなう）」。
  ここでも「理」を狸に置き換え、ビーバーらしいユーモアを加えています。

　

伝統的な春節の祝福メッセージと、キャラクターのユーモア。
そしてデジタルステッカーという現代的なコミュニケーションツール。

その組み合わせによって、チャットに添えるだけで運気も気分も“ホップ”しそうなデザインに仕上がっています。

映画館限定グッズも登場！ ぷくぷくシール＆アクリルキーチェーン特典

マレーシアでは、映画館来場者向けの限定グッズプロモーションも展開されています。

舞台となっているのは、マレーシア最大級の映画館チェーン Golden Screen Cinemas（GSC Cinemas）です。

限定ステッカーシート

GSC Cinemasでは、映画『Hoppers』のチケットを2枚購入すると、限定ステッカーシートがもらえるキャンペーンを実施しています。

このステッカーシートデザインの面白いところは、スマートフォンの画面を模したレイアウト。
上部には「09:00」の時刻表示や電波・バッテリーアイコンが並び、まるでスマホのUIのような遊び心のある構成になっています。

ステッカーの内容も、単なるキャラクター集合ではありません。

• ビーバーのさまざまな表情
• 丸太
• 脳
• 王冠

など、映画の世界観やキーアイテムを想像させるモチーフが並び、貼ることでストーリーの断片が広がるデザインになっています。

現地のSNSでは「Puffy stickers（パフィーステッカー）」と紹介されており、日本でも人気のあるぷくぷくシールのような立体タイプのようです。

IMAX限定ブラインドバッグ

さらにIMAX上映の来場者には、ブラインドバッグ形式のアクリルキーチェーンも用意されています。

中身はランダム仕様で、

• ビーバー姿のメイベル
• キング・ジョージ
• ローフ
• トカゲのトム
• クマのエレン

がラインナップされています。

アクリルはキャラクターのシルエットに沿ったダイカット仕様。
余白を抑えたカットによって、キャラクターの形がそのまま立体的に浮かび上がるデザインです。

　

デジタルステッカーから映画館グッズまで。
オンラインとオフラインの両方でキャラクター体験を広げる、現代的なプロモーション展開といえそうです。