バレンタインデー限定！ 元恋人のジュエリーが新しいダイヤに——JCPenney「The Ex-Change」

あなたの手元に、もう身につけることのないジュエリーは眠っていませんか。

かつての恋人から贈られた指輪やネックレス。捨てるには忍びないけれど、身につけると「あの頃の自分」がフラッシュバックする。そんな存在が、もし新品のダイヤモンドに生まれ変わるとしたらどうでしょう。

アメリカの百貨店JCPenney（ジェイシーペニー）が2026年のバレンタインに仕掛けたのは、過去のジュエリーと気持ちをまるごと入れ替える大胆なイベント。

その名も「The Ex-Change」。

古い思い出をそっと手放し、自分自身を輝かせる新しい一歩を提案します。

感情は変わる。だから、ジュエリーも変えていい

キャンペーンのコピーは、とてもシンプルです。
「Feelings change. Now your jewelry can, too.（感情は変わる。だから、ジュエリーも変えていい）」

元恋人から贈られた指輪やネックレスは、必ずしも「嫌な思い出」ではありません。ただ、今の自分には合わなくなっただけ。JCPenneyは、その小さなズレを否定せず、前向きな選択として受け止めます。

このイベントでは、元パートナーから贈られたジュエリーを店頭に持ち込むと、その場で無料で1/2カラットのラボグロウンダイヤモンドネックレスに交換できます。

14金イエローゴールド・オーバー・シルバー仕様で、相当価格は$375（約58,300円）です。

条件はとてもシンプル。
素材や元の価値は問われず、キャンディやプラスチック製でなければOK。しかも「質問なし・罪悪感なし・追加料金なし」。

古いジュエリーを置いて、新しい輝きを持ち帰る。
「過去の思い出」を今の自分の価値に変換するという発想は、気持ちを軽くしながら、新しい一歩を後押ししてくれます。

決戦は2月14日、たった2時間の早い者勝ち

この“感情の交換イベント”が行われるのは、2026年2月14日（土）13:00〜15:00（現地時間）のわずか2時間だけ。

開催は全米10店舗限定で、参加できる人数も厳しく決まっています。ニューヨーク州ガーデンシティのルーズベルト・フィールド店は先着100名、その他の店舗は各50名のみです。

イベントで受け取ったジュエリーはすべて、米国の非営利団体Good360に寄付されます。再利用や再販売を通じて、別の誰かの暮らしを彩る存在へとつながっていきます。

手放した思い出が、次の人の喜びになるという流れも、この企画の大きな魅力です。